俞敏洪2026中国旅游企业家年会发言 我为什么会涉足文旅业务

尊敬的各位旅游界同仁、朋友们：\n\n非常高兴今天能站在这里，与各位共聚一堂，探讨中国文旅产业的未来。2026年，对中国旅游业而言，是充满变革与希望的年份。受到组委会的邀请，让我讲讲新东方涉足文旅的心路历程，我想了想，这确实是一个值得认真复盘的话题。\n\n很多朋友问我：俞老师，你一个做教育的，不好好教英语、卖课件，为什么突然“跨界”跑来干旅游？这不是“抢饭碗”吗？\n\n我得诚实地说，我们不是来抢饭碗的。我们是来“端盘子”的，只不过这个盘子里，可能装了一些不一样的“菜”。我为何会涉足文旅业务？答案藏在三个方面：生存的底层逻辑、升级的价值追求，以及一场久违的情怀回归。\n\n第一，算一笔情感账，更算是“阅读者的生存惯性”。过去三十年，我是新东方的“摆渡人”，把一批批年轻人送往知识的彼岸。但当我和一位位小镇书店老板、非遗传人、博物馆讲解员交流时，那种脸上的光，深深打动了我。真正让我下决心的，往往不是冰冷的商业测算，而是情绪的拨动。有一次在云南某古镇，一位90岁的老奶奶给我展示她亲手扎染的布料，我们想帮忙推销，她说只要有人看上花纹，她就开心。我突然明白：在这里教育的内核永远牵引着商业的一面。试看看我们最擅长的“上课机灵”，放移动的文旅场域里同样存得入进化学公式：比如课程里有多少受教的门脸来自记忆深处。\n\n我不希望仅仅是商业化交通让人感到欢然重复，结果客人笑洋洋度过几天眼框摸不到底？无感目的地，离开时需要让人记起具体的生活画像群拼图——我们去洞察地理历史沉淀的文化因走读产生的连带共鸣… 从而也让地方活化传统的美育潜能有着高阶社会价值；这就回到了核心思考——到底去做供应链和产业，还是在心灵上加旅成文。是在如今迅猛转型入世碰撞之下推衍解读\